Sophie Blanc a souhaité partager sa 1ère participation au Salon VINEXPO Asia Pacific 2010 et nous a adressé à cet effet, un billet que nous vous invitons à consulter.
D’autres participants à ce salon ou des professionnels qui entretiennent des relations commerciales avec cette zone auront certainement des réactions à transmettre.
Vos commentaires sont les bienvenus.
Vinexpo Asia Pacifique regroupe des producteurs de partout dans le monde. Les français devaient représenter quand même 60% de l’espace, je pense, et du nombre d’exposants. Des acheteurs de l’Asie entière étaient présents. Cependant, nous avons eu principalement des professionnels chinois, vietnamiens, japonais, ces trois marchés étant les plus matures de l’Asie. (Je n’aborderai que les caractéristiques des Chinois et des Hongkongais car je n’ai pas été beaucoup en contact avec les autres nationalités).
Dans les professionnels chinois, il faut bien distinguer les Hongkongais des Chinois. En effet, Hong Kong est un marché beaucoup plus mature que la Chine, car plus riche et plus éduqué. Hong Kong est une ville très développée, moderne et très dynamique : tout se passe à Hong Kong avant d’arriver en Chine ! Les cavistes ont des vins très haut de gamme mais aussi moins connus et très qualitatifs. C’est donc un marché qui correspond à des vins, pour les marchés de niche. Les Chinois sont beaucoup moins sérieux dans leur démarche : ils savent souvent moins bien déguster (ou pas) et le business du vin est alors une activité secondaire (d’abord métal ou autre production). Le business du vin est à la mode.
Dans l’ensemble, il est quand même nécessaire de noter l’évolution du marché chinois qui va très vite.
Nous avons été surpris du savoir-faire des chinois en matière de dégustation, de connaissance des vins et d’appréciation de la qualité. Il est clair que nous n’avons pas les mêmes goûts ! Les Chinois aiment les goûts sucrés, surtout pas acides, et légèrement amers. Ils adorent les packaging très classiques, dorés, et traditionnels.
Il est important de souligner la difficulté pour eux de consommer du vin à table : bien souvent 10 plats sont servis en même temps, chacun se sert à droite, à gauche, mélange les saveurs et les épices… Comment alors trouver un vin qui s’accorde avec chacun des plats… ?! La difficulté est là, c’est pourquoi, bien souvent, ils boivent en « Gambé » (d’un coup). Bref, nous sommes loin de la dégustation d’un verre de vin à l’occidentale, mais il faut de tout pour faire un monde !
D’un point de vue business comportementaliste, il n’est pas évident de repérer le décisionnaire, celui qui a le pouvoir de passer la commande. Bien souvent il est en retrait, mal vêtu, et peu communicatif. Il ne faut surtout pas le négliger et lui accorder l’importance qu’il se doit.
Les vins rouges de Bordeaux ont encore et toujours le vent en poupe sur le marché chinois. Ils demandent même maintenant des « VDP » (Vins de pays) de Bordeaux… Etrange ! Le Beaujolais est beaucoup moins connu mais très apprécie. En ce qui concerne les vins blancs, il était intéressant de constater que le Chablis et le Sancerre sont des appellations connues. Alors certainement pas les Premiers Crus, mais bien les mots « Chablis » et « Sancerre », et je dirai encore plus Sancerre que Chablis. Le Champagne, ils en veulent, mais il ne correspond pas forcément à leur goût naturellement. Par contre, cela fait très bien de boire du champagne, donc le marché existe.
« Conteneur et exclusivité » sont les lignes directrices de la négociation chinoise ! Ils veulent un conteneur et l’exclusivité !! Il faut faire attention à cela. Surtout, il s’agit de déterminer à partir de quelle quantité vous êtes d’accord pour leur accorder l’exclusivité, déterminer s’il s’agit d’une exclusivité sur la Chine entière, sur certaines provinces… ? Par rapport à l’étiquette, bien souvent, ils veulent la modifier voir en mettre une autre. Là encore, il faut être vigilent et quantifier à partir de combien de bouteilles vous pouvez le faire gratuitement. Ils veulent une marque à eux, attention que votre vin ne se retrouve pas n’importe où… Surtout demander un paiement à la commande, cela ne les choquera pas, tout le monde fait comme ça. Pour ce qui est des conteneurs, à vous de déterminer quelle pourcentage de votre production peut être exporter.
Vinexpo Asia Pacific a été un moment très agréable, mes premiers pas en Asie, et sans doute pas les derniers…
Merci à Sophie pour ce billet à chaud ! Vous pouvez retrouver son actualité sur : www.sophieblanc.com